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Tendências Tecnológicas em Marketing e Business

Martha Gabriel, escritora e palestrante conhecida internacionalmente bateu um papo com a gente para falar sobre o futuro da tecnologia, seu papel no marketing e a quebra de paradigmas que estamos vivendo, onde a informação dá lugar à inovação como o principal ativo nas empresas. Confira um resumo.

Estamos vivendo uma era de crescimento exponencial. Pesquisam afirmam que neste século teremos 20 mil anos de progresso. E esse crescimento criado um gap entre o desenvolvimento tecnológico e nosso cérebro.

No entanto saber usufruir desse desenvolvimento e utilizar corretamente as ferramentas digitais podem nos tornar mais rápidos, inteligentes e melhores.

Afinal, se com lápis e papel você consegue resolver vários graus de lógica, se comparado ao uso apenas do cérebro, com a tecnologia você atinge graus mais elevado do que aqueles atingidos usando o analógico.

Abraçar o digital e utilizar as tecnologias disponíveis é o único caminho hoje para não ficar para trás e ter alguma vantagem. As mudanças estão ocorrendo cada vez mais rápidas. É preciso que o ser humano se adapte para acompanhar estas mudanças também.

Esta é a palavra que define nossa era: velocidade. E não estamos preparados para ela. A velocidade trouxe um ritmo de transformação que faz com que aquilo que eu dominava ontem, hoje já não vale mais. Segundo o The Economist “Hoje o conhecimento duplica a cada 4 anos. Em 6 anos duplicará a cada 83 dias.”

Se tudo mudou de ontem para hoje, é preciso soluções novas para os problemas de hoje. Por isso vivemos a era da inovação e não mais da informação. Quando a informação era escassa, durava décadas. Tínhamos poder quando tínhamos informação.

Agora, em 24 horas informação está disponível e acessível para todos. A informação deixou de representar poder. O poder hoje, nesse ritmo vertiginoso de mudanças, está em conseguir conectar as informações para extrair valor e gerar resultados. E isso é inovação.

Outra característica desta nova era é o aumento da complexidade, quando o ambiente passa a depender de mais variáveis. Todos (pessoas ou lugares) estão conectados. O que afeta o outro, direta ou indiretamente, afeta você também no clássico efeito dominó.

E esse ambiente complexo requer agentes mais sofisticados, que tenham conhecimento de diversas áreas, uma visão multidisciplinar e que saibam se relacionar com as pessoas para, assim, alcançar bons resultados.

Por fim, outra mudança marcante dessa nova era é o “redesign” do clássico processo de organização piramidal, caminhando para um modelo desintermediador de processos. Hoje, por exemplo, você não precisa obrigatoriamente de uma agência para organizar sua viagem. Pode utilizar serviços online como o Booking ou TripAdvisor. Outros exemplos desse modelo disruptivo são Uber, EasyTaxi, 99 Taxis.

A nova configuração de organização se tornou uma ampulheta, com cada vez menos pessoas no meio, intermediando, mas sendo necessário ainda muitas pessoas no topo (sofisticadas, ganhando bem, construindo os sistemas e desenvolvendo aquilo que é necessário para que não se precise da intermediação), e muitas pessoas na parte inferior (o operacional, produzindo os bens de consumos mais básicos).

A evolução da tecnologia não deixará espaço para os intermediários. Se você não se atualizar para ser manter no topo, entendendo o que está acontecendo e utilizando a tecnologia, irá cair para a base. Este processo vai gerar cada vez mais o desemprego tecnológico.

Uma pesquisa mostra que 47% dos empregos vão ser substituídos nos próximos 10-20 anos. Quais empregos são estes? Aqueles que fazem “repetição”. Ou seja, tudo aquilo que pode ser substituto e realizado por meio de um computador.

Essa disrupção digital, que está mudando estruturas e modelos de negócios nas empresas, transformando trabalho e educação vai matar 40% das empresas. Porque? Principalmente por que somos acostumados a reagir ao que acontece no
cenário. Mas, no contexto em que vivemos precisamos nos antecipar. Um exemplo disso é a KODAK, que não teve velocidade suficiente para se antecipar ou acompanhar as mudanças.

“O maior perigo em tempos turbulentos, não é a turbulência, mas agir com a lógica do passado.” Peter Drucker.

Se quiser saber mais sobre tendências tecnológicas, tecnologias disruptivas e as transformações que estão acontencendo, confira o recado da Martha Gabriel para você.

Evento Imersão Executiva em Digital Business

Martha Gabriel dispensa apresentações. É escritora, sendo autora de 5 livros, incluindo o best-seller “Marketing na Era Digital”, palestrante de 4 TEDx, já realizou mais de 50 palestras no exterior, artista, com PhD em Artes, educadora e consultora.

E ela começa 2016 com um evento fora de série. É a Imersão Executiva em Digital Business, que acontecerá de 28 a 30 de janeiro, em São Paulo.

A imersão, constituída de 4 módulo, irá oferecer um programa completo para executivos e gestores que desejam desenvolver estratégias de digital business. Esta é a 8ª edição do evento que tem recebido excelente feedback de seus participantes.

Todos os detalhes do programa estão disponíveis na página do evento http://www.martha.com.br/cursos/imersao-digital-business/

E uma novidade: Em parceria com Martha Gabriel, a Acelera Startups está oferecendo um desconto de 10%. Basta utilizar o código IDBMGASU

Participe!

 

Resumo do livro Business Model Generation

Esse resumo foi produzido como contribuição do Blog Eureca! para a Semana Global deEmpreendedorismo de 2011.O objetivo do documento não é substituir o livro, mas apenas destacar os principais conceitos apresentados e se colocar como um guia de referência rápida sobre o assunto abordado na publicação.

Fonte: Blog Eureca

Vídeo | Business Model Canvas Explained

Uma explicação resumida do Business Model Canvas que verei em detalhes no RJ nos dias 20 a 21/10 na oficina Business Model Brasil, que você pode conhecer e inscrever-se, clicando aqui.

Boston | Building a High Growth Business

No período de 04/09 a 10/09 estive em Boston para o treinamento “Building a High Growth Business” organizado pela MELHOR UNIVERSIDADE DE EMPREENDEDORISMO DOS EUA (Babson College), em conjunto com a MAIOR ORGANIZAÇÃO DE APOIO A EMPREENDEDORES DE ALTO IMPACTO DO MUNDO (Endeavor).

Boston é uma cidade cercada por grandes e excelentes universidades e em um passeio de poucas horas é possível conhecer os Campi de universidades como o MIT, Harvard, Boston University e indo um pouco mais longe, chegar ao Babson College. Todas elas com uma estrutura que dispensa maiores comentários.

O Babson College fica distante cerca de 20 minutos do centro de Boston numa região essencialmente residencial e extremamente acolhedora, o Campus possui casas dormitório espalhadas por sua extensão e centros como o Olin Hall (onde tivemos boa parte das aulas) com 3 andares contendo refeitório, cafeteria, auditório e salas de aula que você pode ver na foto a seguir.

O conteúdo do curso obedece em grande parte a estrutura do livro “Entrepreneurial Action” que postei o resumo aqui antes da viagem e tem um ritmo moderado com leituras complementares e diversos estudos de caso para discussão, houveram dias que ninguém conseguiu sair do Centro Executivo (falo dele daqui a pouco) para se dedicar às discussões propostas pelos professores, mas nada enfadonho principalmente para os empreendedores ou candidatos.

Durante o curso ficamos (28 brasileiros) hospedados no Babson Executive Center, infra-estrutura do Campus com salas de aula de diversos tamanhos e formatos, restaurante, bar, academia e quartos de hotel de padrão executivo muito confortáveis.

Os professores acumulam experiência de mercado e sala de aula transformando a disciplina ministrada numa grande discussão acerca do tema empreendedorismo e mesmo os alunos que ainda estão formulando o negócio que vão abrir, se beneficiam bastante do conteúdo ministrado.

Na viagem, consegui unir o útil ao agradável, uma vez que pude conhecer diversos pontos turísticos de Boston e ainda esticar a viagem para NY. Mas o ganho principal foi o contato com empreendedores de diversas idades, perfis e experiência dando ao curso um sabor diferente, além de contribuir para a formação de um excelente network. Confira mais fotos da viagem, clicando aqui.

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